РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ КОМПАНИИ
Исходные данные:
АлтайМаршрут - туроператор с многолетним опытом, харизматичным руководителем и ... без уникального стиля, знаний о ЦА и планов развития
АлтайМаршрут - туроператор с многолетним опытом, харизматичным руководителем и ... без уникального стиля, знаний о ЦА и планов развития
Задача проекта:
разработать концепцию, которая сделает бренд узнаваемым, выделит его среди конкурентов и привлечет туристов
разработать концепцию, которая сделает бренд узнаваемым, выделит его среди конкурентов и привлечет туристов
КАК МЫ РЕШИЛИ ЗАДАЧУ
- Провели мониторинг факторов позиционированияИзучили рынок туроператоров на Алтае, оценили сильные и слабые стороны заказчика и его конкурентов с точки зрения туристов на пути от планирования отдыха до покупки тура
- ИЗУЧИЛИ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮПровели анализ туристов, купивших туры АлтайМаршрут за последние 3 года.
Составили аватары основных типов туристов. Провели глубинные интервью с представителями аватаров. Определили ключевые проблемы пользователей и разработали ценностное предложение для них в турах - РАЗРАБОТАЛИ коммуникативную стратегию брендаОпорным смыслом позиционирования было выбрано слово ЛЕГКОСТЬ:
АлтайМаршрут. В горы налегке / Для легких на подъем / Путешествовать легко.
Были предложены смыслы и образы, которые ЛЕГКО вписываются в коммуникационную модель и сопрягаются с потребностями и ценностями целевых аудиторий. - Разработали принципы реализации стратегииПоказали, как реализовать стратегию через представителей бренда, туры, сайт, соц.сети, мерч. Вся коммуникация выстроена многоуровнево, омниканально. Эффект 3D – центральный акцент стратегии: эмоции воспринимаются объемно, общение производится на всех уровнях, впечатления предлагаются на уровне всех уровней восприятия – вкус, зрелищность, тактильность.
- Образы легкого путешествиятранслируем через легкую росу на траве, развивающиеся на ветру волосы, легкий рюкзак, летящий одуванчик, круги на воде, балансирующие камни, облака...
Образы, позволяющие почувствовать отдых и предвосхитить путешествие - Легкие сборыКонцепция бренда предполагала упрощение подготовки к путешествие: что взять с собой, что точно не пригодится в путешествии на Алтай, что стоит оставить дома. Тема легкости помогает избежать изнурительные походы по магазинам
- Легкие путешествияВ соответствии с общей концепцией, туры классифицируются не по уровню сложности, а по уровню легкости
- ЭмоцииТрансляция ценностей бренда через чистые и неподдельные эмоции путешественников из туров
ЕСТЬ И ДРУГИЕ ПРОЕКТЫ, В КОТОРЫХ МЫ ОТЛИЧНО СРАБОТАЛИ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА
ПРОДВИЖЕНИЕ ТРЦ
ПРОДВИЖЕНИЕ ТРЦ
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ЖИЛОГО КОМПЛЕКСА
КОЛЛАБОРАЦИЯ ТРЦ И МЕДИА-БРЕНДОВ
КОЛЛАБОРАЦИЯ ТРЦ И МЕДИА-БРЕНДОВ
ВЫВОД БРЕНДА НА РЫНОК
ВЫВОД БРЕНДА НА РЫНОК