Все что вы хотели знать

В чем главные преимущества рекламы на радио?

Радио — самый прямой и доверительный канал связи с аудиторией. Ваше сообщение звучит в машине, дома и на работе, и слушатели воспринимают ведущих как «своих». Это повышает доверие к рекламе.
Что даёт радио:
Охват. Миллионы слушателей по всей России. Бренд быстро становится узнаваемым.
Личный контакт. Голос говорит с человеком один на один, без визуального шума.
Скорость. Ролик можно записать и выйти в эфир быстро — например, под акцию или событие.
Усиление кампании. Радио повышает запоминаемость и дополняет остальную рекламу.

Хотите, чтобы ваш бренд зазвучал для тысяч слушателей? Мы поможем выбрать лучшую стратегию.

Где посмотреть рейтинги местных радиостанций?

Актуальные рейтинги по радиостаницм нашего холдинга (Mediascope) — часть нашей профессиональной аналитики.
Мы предоставим клиентам сводные данные по нужному городу при наличии или общие применимые для городов от 100 тыс населения, чтобы выбор станиции для вас был обоснованным. Подробнее:
Эти данные требуют экспертной интерпретации. Мы ежедневно с ними работаем.
Рейтинги различаются по времени суток (утро, день, вечер, prime-time) и по демографии (пол, возраст).
Самая популярная станция в городе — не всегда лучший выбор для точечной рекламы, например, дополнительных занятий для детей. Иногда эффективнее нишевая станция с меньшим, но более лояльным и точным охватом.

Нужны свежие рейтинги? Запросите их у вашего персонального менеджера.

Насколько эффективна реклама на радио в 2026 году?

В 2026 году радио работает точнее, чем кажется. Мы планируем кампании на данных, а не на интуиции: видим, кто слушает, в какое время и где. Поэтому результат можно измерить — в звонках и заявках, а не только в «ощущении, что реклама была».
Эффективность подтверждается цифрами и трендами:
Лояльная аудитория: Радио по-прежнему слушают миллионы — особенно в машине, то есть в момент, когда человек решает, куда поехать и что купить.
Точный выбор: Подбираем не просто канал, а конкретные эфиры, передачи и время выхода — под вашу аудиторию: автолюбители, домохозяйки, бизнес.
Креативные форматы: Кроме классических роликов — интеграции в передачи, упоминания от ведущих, спецпроекты.
Измеримость: Присылаем отчёты о выходах в эфир, а отклик отслеживаем по росту поисковых запросов, промо-кодам и отдельным номерам.

Радио работает на результат. Давайте обсудим, какую задачу оно решит для вас!

Можно ли разместить рекламу сразу на нескольких станциях?

Да, и часто это самый рабочий вариант. Одна станция даёт охват, вторая точнее попадает в вашу аудиторию, третья увеличивает частоту контакта. Вместе они закрывают задачу лучше, чем любая по отдельности.

Вы получаете один медиаплан, один договор и один отчёт по всем станциям. Разбираться с каждым каналом отдельно не придётся.

Какая аудитория слушает радио?

Практически всё взрослое население. Вопрос не в том, слушают ли радио, а в том, какая станция и какое время эфира приведут к вам именно ваших клиентов.
Автомобилисты. Самая ценная группа: люди за рулём, платёжеспособные, решают «на ходу» — куда заехать, что купить.
Работа и дом. Офисные сотрудники и те, кто слушает радио фоном дома. Постоянное ненавязчивое присутствие формирует узнаваемость бренда.
Форматы. Музыкальные станции дают широкий охват, разговорные и новостные — более узкую и внимательную аудиторию, нишевые — очень точное попадание.

Не знаете, кто ваш слушатель? Разберём вашу целевую группу и подберём эфирные окна.

Как быстро реклама выйдет в эфир?

Обычно 1–3 рабочих дня после согласования и оплаты. Если ролик готов — быстрее.
1 день — согласование медиаплана, договор, оплата.
1–2 дня — техническая подготовка и постановка ролика в сетку вещания.
3–5 дней — если ролика нет, добавляется его производство.

Нужно срочно — скажите менеджеру, посмотрим, что можно ускорить.

Как реклама на радио помогает бизнесу?

Радио решает разные задачи: от запуска нового продукта до поддержания имиджа и роста потока клиентов в конкретных точках.
Узнаваемость. Название и слоган часто звучат в эфире и становятся знакомыми.
Акции и события. «Только завтра скидка 20%» работает на быстрый результат.
Напоминание о себе. Для компаний с длинным циклом сделки — автосалоны, окна, недвижимость — радио поддерживает интерес между контактами.
Локальные продажи. Кампания в конкретном городе напрямую ведёт людей в салоны, магазины и клиники.
Доверие. Сам факт выхода на крупной станции добавляет бизнесу веса.

Расскажите цель — подберём под неё формат и станции.

Какие бывают виды рекламы на радио?

Кроме классического ролика есть форматы, которые вовлекают глубже.
Ролики (споты). Классика, звучат в рекламных блоках.
Упоминания от ведущего. Короткая фраза на 5–10 секунд: «Прогноз погоды при поддержке…».
Интеграция в программу. Реклама вплетается в содержание передачи — например, обзор новинок авторынка с вашим автосалоном.
Конкурсы и викторины. Прямой диалог со слушателями с упоминанием бренда.
Спонсорство рубрик. Погода, пробки, новости — постоянная привязка бренда к полезному контенту.

Плюсы и минусы радио

Плюсы:
Широкий охват разных аудиторий.
Невысокая стоимость контакта.
Частые повторы — сообщение запоминается.
Мобильность: машина, прогулка, работа.
Эмоция через голос, музыку, звук.
Быстрый запуск.
Минусы и что мы с ними делаем:
Только звук, без картинки. Создаём звуковые образы и слоганы, которые рисуют картинку в голове.
Слушатель может переключить волну. Подбираем время, когда внимание выше, и делаем ролик вовлекающим.
Длинный текст не поместится. Продакшн упаковывает суть в сценарий на 10–30 секунд.

ЗКакие есть ограничения по содержанию?

Действует Федеральный закон «О рекламе». Главное: реклама должна быть добросовестной, достоверной и этичной.
Запрещены призывы к насилию и дискриминации, ненормативная лексика.
Нельзя некорректно сравнивать с конкурентами и дискредитировать их товары.
Особые правила для алкоголя, табака, лекарств и финансовых услуг — нужны обязательные пометки.
Отдельные требования к рекламе с участием детей.
Текст проверим до записи, чтобы не пришлось переделывать.

Как выбрать станцию?

Правильный выбор — не самая популярная станция, а та, чья аудитория совпадает с портретом вашего клиента. Выбираем на данных, а не на интуиции.
Цель. Что продаём и кому: пол, возраст, интересы, привычки.
География. В каком городе или регионе нужен результат.
Сопоставление. Сверяем с данными Mediascope и внутренней статистикой станций.
Формат. Музыкальная, разговорная, нишевая.
Бюджет и ротация. Сколько выходов нужно для задачи.