Итоги первого года работы. Стратегия развития на 2024 год. Способы решения поставленных целей
РЕЗУЛЬТАТЫ 2023
ПОСЕЩАЕМОСТЬ
«Атмосфера» начала работать в марте после длительного перерыва. Чего удалось достичь?
Посещаемость с 5 634 посетителей в марте выросла до 43 629 посетителей в сентябре (губернаторские выборы), по данным LiveInternet.
Среднемесячное количество посетителей в сутки в октябре – декабре 2023 года – 1 349, среднемесячное количество просмотров в сутки – 2 126.
Первые три месяца 2024 года показали определенный рост посещаемости. Среднемесячное количество посетителей в сутки в январе-марте – 1637, просмотров – 2374.
Первые три месяца 2024 года показали определенный рост посещаемости. Среднемесячное количество посетителей в сутки в январе-марте – 1637, просмотров – 2374.
По итогам 2023 года «Атмосфера» попала в ТОП-20 самых цитируемых СМИ Алтайского края (17 место) по версии «Медиалогии»
Новости «Атмосферы» регулярно попадают в ТОП «Яндекса».
Регионализация в среднем за последние три месяца: Барнаул – 34,6%, Москва – 31%, Новосибирск – 12,7%.
358 подписчиков. За 2023 год более 155 тыс. человек увидели публикации за счет таргетированной рекламы, из них до конца просмотрели видео около 10 тыс. человек.
Вконтакте
Одноклассники
123 подписчика. За 2023 год более 148 тыс. человек увидели публикации за счет таргетированной рекламы, из них совершили конверсионное действие (кликнули по рекламному объявлению, поставили "класс", нажали кнопку "комментировать", поделились записью, подписались на группу, досмотрели видео до конца и т.д.) 5494 человека.
Telegram-канал
357 подписчиков. Средний охват одной публикации в 2023 году достигал 300 просмотров. Но за счет репостов другими каналами некоторые публикации набирают от 1,5 до 3 тыс. просмотров. Суммарный месячный охват публикаций – до 50 тыс.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
1
2
3
Созданы и работают аккаунты в ВК и ОК, Телеграм-канал
Яндекс.Директ – за 2023 год более 2,6 млн показов, из них было совершено более 59 тыс кликов по рекламе. Стоимость клика по рекламе снизили с 6,4 до 4,4 рублей.
Продвижение Telegram-канала через РСЯ — за 2023 год более 540 тыс. показов, более 14 тыс переходов по рекламе. Из 14 тыс. переходов получено более 5 тыс вовлеченных переходов (36%). Стоимость перехода с РСЯ - 1,7 руб. Стоимость вовлеченного перехода - 4,6 руб.
Продвижение Telegram-канала через РСЯ — за 2023 год более 540 тыс. показов, более 14 тыс переходов по рекламе. Из 14 тыс. переходов получено более 5 тыс вовлеченных переходов (36%). Стоимость перехода с РСЯ - 1,7 руб. Стоимость вовлеченного перехода - 4,6 руб.
ПРОЕКТЫ
Разработаны и производятся собственные периодические продукты:
Обзор деятельности краевых отделений политпартий
еженедельно (как результат: с января 2024 года заключен договор со «Справедливой Россией» - 144 000 руб.)
Обзор деятельности депутатов АКЗС
еженедельно
Медиарейтинг краевых чиновников
ежемесячно
Медиарейтинг предпринимателей
ежемесячно
Медиарейтинг глав городов и районов
ежемесячно
Медиарейтинг ректоров
ежемесячно (как результат – с января 2024 года заключен договор с АГМУ - 115000 руб.)
«Атмосфера». Прямая речь»
короткие видео-комментарии экспертов
НАГРАДЫ
Получено две награды: от АКЗС за 3 место среди краевых СМИ; от крайизбиркома за 1 место (Артем Кузнецов).
МОНЕТИЗАЦИЯ
Итого: 994 684 руб.
- Госконтракты: 2 с управлением печати и информации на общую сумму 980 000 руб. Из них: размещение на «Атмосфере» - 680 000 руб., (плюс размещение на радио – 300 000 руб.)
- Реклама: размещение началось с июня – 252 090 руб. за июнь-декабрь.
- Пассивная монетизация: началась в мае – 62 594 руб. за май-декабрь.
- Реклама: размещение началось с июня – 252 090 руб. за июнь-декабрь.
- Пассивная монетизация: началась в мае – 62 594 руб. за май-декабрь.
ПЛАНЫ НА 2024
Цель «Атмосферы» — стать ресурсом для местной политической, деловой, интеллектуальной элиты и экспертного сообщества. В настоящее время эта ниша в краевом сегменте СМИ не занята. У «большой тройки» («Амител», «Толк», «Алтапресс») материалы на местные политико-экономические темы разбавляются новостями, рассчитанными на повышение посещаемости, «Банкфакс» отталкивает многих ориентацией на негатив.
РАЗВИТИЕ — больше уникального контента
Учитывая интерес аудитории к уникальному местному контенту, планируем сосредоточиться на интервью с политиками, предпринимателями, чиновниками, ректорами вузов и профессорами вузов, экспертами в различных областях.
В настоящее время реализуется два больших проекта – История губернаторских выборов 2004 года (был избран Михаил Евдокимов) и История проведения президентских выборов в Алтайском крае. За Историю президентских выборов рассчитываем получить награду краевой избирательной комиссии.
В ближайших планах – проект по Истории АКЗС (в 2024 году исполняется 30 лет). Суть проекта – по одному интервью с депутатом из каждого созыва. Цель – награда от АКЗС.
В 2024 году планируем дальнейшее развитие видеоконтента на сайте и в соцсетях (формат показывает хорошие просмотры и увеличивает посещаемость сайта).
Продолжим регулярное составление собственных медиарейтингов, которые дают хорошую цитируемость «Атмосферы». К уже имеющимся медиарейтингам чиновников, муниципальных глав, предпринимателей и ректоров вузов добавим медиарейтинг алтайских брендов.
В настоящее время реализуется два больших проекта – История губернаторских выборов 2004 года (был избран Михаил Евдокимов) и История проведения президентских выборов в Алтайском крае. За Историю президентских выборов рассчитываем получить награду краевой избирательной комиссии.
В ближайших планах – проект по Истории АКЗС (в 2024 году исполняется 30 лет). Суть проекта – по одному интервью с депутатом из каждого созыва. Цель – награда от АКЗС.
В 2024 году планируем дальнейшее развитие видеоконтента на сайте и в соцсетях (формат показывает хорошие просмотры и увеличивает посещаемость сайта).
Продолжим регулярное составление собственных медиарейтингов, которые дают хорошую цитируемость «Атмосферы». К уже имеющимся медиарейтингам чиновников, муниципальных глав, предпринимателей и ректоров вузов добавим медиарейтинг алтайских брендов.
Продвижение сайта «Атмосфера» при помощи оффлайн мероприятий
1. Круглые столы. Эта форма позволяет привлечь экспертов и СМИ, поднять актуальные темы, в том числе и важные для решения корпоративных задач.
2. Издание и презентация собственной полиграфической продукции. В настоящее время просматривается издание трех книг – «История президентских выборов в Алтайском крае» (текст подготовлен); «История губернаторских выборов 2004 года» (текст готов на 2/3); «История краевого Законодательного собрания в интервью с депутатами всех созывов».
Издание книг позволит провести презентации, автограф-сессии, получить публикации в СМИ. По мнению маркетологов, в частности Игоря Манна, в настоящее время инструменты офлайн-продвижения вновь набирают популярность и успешно дополняют онлайн-продвижение.
2. Издание и презентация собственной полиграфической продукции. В настоящее время просматривается издание трех книг – «История президентских выборов в Алтайском крае» (текст подготовлен); «История губернаторских выборов 2004 года» (текст готов на 2/3); «История краевого Законодательного собрания в интервью с депутатами всех созывов».
Издание книг позволит провести презентации, автограф-сессии, получить публикации в СМИ. По мнению маркетологов, в частности Игоря Манна, в настоящее время инструменты офлайн-продвижения вновь набирают популярность и успешно дополняют онлайн-продвижение.
ПОСЕЩАЕМОСТЬ
При сохранении текущей стратегии продвижения и бюджета прогнозируемый рост посещаемости в 2024 году – 11%.
СОЦСЕТИ
- публикация живого контента (прямые включения, фото и видео с мероприятий, оперативные комментарии экспертов, общение с экспертами в прямом эфире)
- размещение нативного контента – статей в ВК и лонгридов в ОК
- адресная работа с рассылкой топовых материалов в ВК
- прямые текстовые трансляции в Телеграме и репортажи в ВК
при сохранении текущей стратегии продвижения и бюджета на 2024 год можно прогнозировать достижение охватов уникальных пользователей до 190 тыс. и общее количество 100% просмотров видео до 12 тыс.
Вконтакте
Одноклассники
при сохранении текущей стратегии продвижения и бюджета на 2024 год, можно прогнозировать достижение охватов уникальных пользователей до 192 тыс. и общее количество целевых действий пользователей до 7 тыс.
Telegram-канал
при сохранении текущей стратегии продвижения и бюджета на 2024 год, можно прогнозировать следующие результаты: до 1 млн показов рекламы Телеграм канала в РСЯ и общее количество кликов до 30 тыс. Количество вовлеченных переходов можно прогнозировать до 11 тыс. Стоимость перехода с РСЯ от 1,5 руб, стоимость вовлеченного перехода от 4 руб.
1
2
3
Авторская колонка главного редактора «Атмосферы»
Совместные проекты
с «Бизнес ФМ»
с «Бизнес ФМ»
Ежемесячная аудиоверсия медиарейтинга предпринимателей
ИТОГОВЫЙ БЮДЖЕТ ДОХОДОВ-РАСХОДОВ
НА 2024 ГОД
НА 2024 ГОД
