В ходе мониторинга наша команда пришла к выводу, что в качестве наиболее интересных партнеров для коллабораций будут выступать топовые радиостанции города (они узнаваемы, обладают хорошими охватами и доступны по стоимости, ранее подобных коллабораций не было).
В процессе мониторинга мы выделили радио, которые, с одной стороны, слушает потенциальная и реальная ЦА, с другой — соответствуют новостной информационной повестке.

Мы проработали большую 3-х месячную рекламную кампанию, где каждый месяц уделялся работе с конкретной станцией. Так, февраль — LOVE Radio, март — Русское Радио, апрель — DFM.
Задействовали все ключевые точки контактов с аудиторией: эфирные проекты и реклама на радио, city-реклама, специальная кампания в социальных сетях с добавлением новых рубрик, таргетинга и посевов в крупных пабликах города, новости на информационных порталах, мероприятия в самом торгово-развлекательном центре.

Фишка кампании в том, что в качестве основного рекламного лица выступали авторитетные ведущие, тем самым продвигая ТРЦ в том числе через свой личный бренд.

Наши специалисты согласовали смету с каждой из сторон. Урегулировали степень участия в кампании, разделили зоны ответственности.

Провели фотосессию с ведущими, подготовили брендированные макеты

Подготовили для них специальные предложения по продвижению брендов внутри. Собрали призовой фонд для розыгрышей и мероприятий. Нашли партнеров для создания экспериментального контента от ведущих.

На каждом этапе мы отслеживаем показатели и корректируем следующую коллаборацию при необходимости.

Например, уже реализованы проекты с LOVE Radio:
1. Подарок второй половинке (пользователи писали истории своих подарков на 14 февраля, автор лучшей истории по версии экспертного совета получал приз от партнеров)
2. Люди в Худи (проект, направленный на привлечение аудитории слушателей радиостанции и подписчиков в социальных сетях в ТРЦ Европа. В отделах были спрятаны парные худи, задача участников быстрее всех расшифровать вводные данные, найти нужный отдел и забрать приз)
3. Любимый отдел ТРЦ Европа 2023 (конкурс для повышения узнаваемости арендаторов. Сбор голосов проходил среди реальных посетителей торгового центра в несколько этапов, в ходе которых были выделены топ-10 брендов и один самый ключевой победитель. Отделы были награждены памятными призами)

С Русским Радио:
4. Ты прекрасна (в рамках проекта собирались истории женщин от 18+, в которых они рассказывали, зачем им нужно преображение. Автор самой интересной истории получал шопинг персональным стилистом и ведущей Русского Радио в ТРЦ, собственное мини-шоу на базе соцсетей Европы, интервью на радио и подарки от партнеров)

Начата подготовка к проекту с DFM:
5. Менялы шоу (в ходе проекта слушатели могут приехать в определенное время в ТРЦ и обменять любую вещь на сертификат от партнера. На месте работает ведущий, который во время прямого эфира созванивается со своим соведущим в прямом эфире, чтобы выбрать вещь дня, га которую будет совершен обмен. Тем самым мы получаем дополнительный трафик, привлекаем внимание к Европе и конкретным отделам партнерам)