Мониторинг конкурентов и факторов позиционирования (согласовываются дополнительно) в точках контакта (онлайн и офлайн),
Цель: определить мастхевы позиционирования, выделить УТП, возможности конкурентной отстройки.
Включаем до 8 компаний конкурентов:

Срок: 5 рабочих дней
Стоимость: 48 тыс. руб

Глубинные интервью с респондентами-представителями ЦА.
Цель: найти инсайты, узнать преимущества конкурентов глазами потребителей, важные запросы и ожидания от продукта. Плюс перепроверить гипотезы.
Суммарно 12 разноплановых + 1 экспертное интервью.

Срок: 10 рабочих дней
Стоимость: 70 тыс руб (вкл вознаграждение респондентов)

Оформление результатов исследовательского блока в сводный аналитический документ. Презентация результатов исследования и аналитики, выводы,и рекомендации от ZB

Входит в стоимость блока

Разработка позиционирования и коммуникационного бренд- сообщения, с опорой на актуальные инсайты ЦА, конкурентную историю, потенциал развития и продуктовые преимущества


Срок: от 14 дней
Стоимость от 150 тыс руб

Визуальное решение бренда:
создание оригинальной фирменной концепции.
Подготовка гайд лайна или брендбука с основными концепциями рекламных материалов.

Срок: от 12 дней
Стоимость от 250 тыс руб

Коммуникационная стратегия бренда
помогающая

• построить экосистему каналов коммуникации
• эффективно раскрыть позиционирование, продуктовые и сервизные преимущества
• «присвоить» добавленную ценность
  Срок: от 14 дней
  Стоимость от 150 тыс руб

Описывает флейты рекламной кампании во времени с указанием периодов старта и длительности подготовительных работ, периода реализации и дедлайны. Включает в себя общий таймлайн по проекту и план работы на месяц

Проект внутри плана логически разделен на бизнес процессы и декомпозирован на задачи внутри блоков (каналы коммуникации (онлайн, аудио, видео, визуальные инструменты), разработка промо-материалов, медиапланирование, аналитика

Внутри плана для каждой задачи закреплены ссылки на необходимые для ее решения материалы (графика, брифы и ТЗ, отчеты).

Накладывается на план оперативного маркетинга. Составляется бюджет расходов на весь период с разбивкой по месяцам. Суммы указываются среднерыночные на дату разработки

Внутри сметы даются реколмендации по подрядчикам ( дизайнеры, медиабайеры, диджитал-агентства, рекламные производства)

В соответствии с логикой развития проекта на каждый месяц делается количественная и качественная подборка рекомендуемых каналов продвижения (дидижитал, наружная реклама, аудио реклама, видеореклама, indoor-реклама, direkt marketing

Даются рекомендации по оптимальному сочетанию и чередованию сплинов каналов коммуникаций в периоде, а также форматы продуктов. (например, в аудио это может быть, рекламный ролик, специальная программа, интеграция в эфир, спонсорство программ, новости)

Составляется перечень промо-материалов и указывается их плановая готовность для интеграции в рекламную кампанию, в случае необходимости учитывает период актуализации

Составляются заполненные брифы для будущего продакшн (ТЗ для видеографа, дизайнера, копирайтера, сценариста и пр)

Разрабатывается система консолидирвоанног осбора и оценки важных метрик и показателей как по каналам продвижения для гибкого эффективного управления РК, так и для аналитики продаж (если иное не предусмотрено CRM)

Формируются шаблоны отчетов с преднастроенными формулами для подсчетов показателей (как правило, работаем с гугл-таблицами)