II волна 2018
RADIO MOSAIC
Проект "Радио в малых городах России"
Для чего нужны исследования аудитории радио?
Для того, что бы знать, кто слушает ту или иную радиостанцию, т.е. портрет

ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
это группа реальных потребителей (слушателей) радио (товара, услуги) и потенциальных (тех, кто может стать реальным) с определенным набором характеристик.
Целевая аудитория оценивается по сегментам:
  • пол
  • возраст
  • занятость
  • образование
  • доход
  • семейное положение и т.д.
Знание целевой аудитории позволяет выстроить правильные (на результат) коммуникации со слушателем.
Результаты исследований позволяют Медиагруппе:
• оценить свое положение в рынке относительно конкурентов,
• оценить положение радиостанций, входящих в состав Медиагруппы, по отношению друг к другу,
• спланировать маркетинговую стратегию,
• опосредованно оценить качество вещания.
Рекламное агентство продает рекламное время на радиостанциях.
Рекламодатель, покупая время,
покупает контакт с целевой аудиторией,
которая ему необходима.
Какие задачи могут ставить рекламодатели:
1
Направить рекламное сообщение на их целевую аудиторию
2
Рекламное сообщение должно сформировать трафик новых клиентов (например, новое направление в работе, ЦА отличается от той, на которую воздействовал рекламодатель до сих пор)
3
Рекламное сообщение направлено на узкую аудиторию, но с большой конверсией за счет качественных характеристик аудитории
Внимание! Исследование дает нам понимание кто слушает радио, исследование не дает представление является ли радиостанция коммерчески успешным продуктом.

Наша задача, используя знание социо-демагрофических критериев аудитории, выгодно продать контакт с этой аудиторией рекламодателям.
История исследований
2007 - 2012 годы
Компания «Социс» (г. Барнаул) проводила ежегодные исследования аудитории радиостанций города.

Метод - телефонный опрос
Выборка - 571 человек
Панель опроса аналогичная панели компании TNS
2013 год
Компания «Comcon» (г. Москва)

Для сбора данных применяется комбинированная технология:

1) интервью типа "face-to-face" по вопросам семейного потребления, состава и других параметров семьи с домохозяйкой/ домохозяином (членом семьи, наиболее часто принимающим решения относительно покупок товаров для всей семьи)

2) самозаполнение всеми членами семьи в возрасте 10 лет и старше анкет об индивидуальном потреблении, отношении к средствам массовой информации и о стиле жизни.

Выборка -200 человек
2015 - 2016 годы
Весна «TNS l волна» 2015 год (г.Москва).
Выборка - 400 человек

Осень «TNS ll волна» 2015 год (г.Москва).
Выборка - 400 человек

Весна «TNS l волна» 2016 год (г.Москва).
Выборка - 400 человек
2017 - 2018 годы
Декабрь «Mediascope ll волна» 2016 год (г.Москва).
Выборка - не менее 400 человек

Март-апрель «Mediascope l волна» 2017 год (г.Москва).
Выборка - 415 человек

Март-апрель «Mediascope ll волна» 2018 год (г.Москва).
Выборка - не менее 400 человек
I волна 2017 - 69%/3,5
I волна 2017. все: 69%/ мужчины: 78%/ женщины: 62%/18-39: 67%/40-59: 74%/ 60+: 67%
I волна - 90%/5,2
I волна 2017. все: 90%/ мужчины: 93%/ женщины: 87%/18-39: 91%/40-59: 94%/ 60+: 82%
Региональные рейтинги
Федеральные рейтинги