План маркетинга ТРЦ Европа
январь/ февраль/ март
Основная концепция продвижения
Довольны покупками в ТРЦ Европа
Основной вектор в продвижении будет идти на имиджевую составляющую: трансляцию обновленного образа ТРЦ с закреплением положительной ассоциации.
В рамках РК "Довольны покупками" мы объединяем эмоции покупателя и классическое пожелание в магазинах "Приятных покупок". Фразу можно усиливать добавляя слова-уточнения: опять довольны покупками, сегодня довольны покупками и др. Также словосочетание раскладывается на единственное (я, дочь, муж) и множественное число (мы, семья, подруги), это поможет раскрыть слоган в визуальном воплощении, в том числе и через экспертов ТРЦ.
В рамках РК "Довольны покупками" мы объединяем эмоции покупателя и классическое пожелание в магазинах "Приятных покупок". Фразу можно усиливать добавляя слова-уточнения: опять довольны покупками, сегодня довольны покупками и др. Также словосочетание раскладывается на единственное (я, дочь, муж) и множественное число (мы, семья, подруги), это поможет раскрыть слоган в визуальном воплощении, в том числе и через экспертов ТРЦ.
Каналы коммуникации
через что будет реализовываться концепция
Соцсети
подборка и публикация товаров (и магазинов, где купить) в рамках РК, фотоконтент и видеоконтент, таргетированная реклама
Digital-экраны
наружная реклама на видеоэкранах с выходами по всему городу
Радиореклама
серия коротких роликов для большего охвата
Event
ежемесячные мероприятия в центральном атриуме
Статьи и посевы
в региональных изданиях и крупных пабликах
Indoor
стикеры-рекомендации (здесь можно купить классный/ трендовый…)
"Твой выходной" занимает одно из ключевых мест в укреплении позиций Европы на рынке. С одной стороны он помогает создать дополнительный элемент развлечения для постоянных покупателей, с другой — привлекает внимание новой аудитории своей разноформатностью. В Барнауле не так много ТРЦ, которые проводят мероприятия регулярно и на уровне.
Ближайшие мероприятия:
Ближайшие мероприятия:
Распродажи, фокусы и т.д.
Our managers are always ready to answer your questions. You can call us during the weekends and at night. Also, you can visit our office for a personal consultation.
Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.
Обновление навигации
Посетители ТРЦ Европа (особенно новые) испытывают трудности в поиске нужных отделов, выходов, лестниц, туалетных комнат, банкоматов.
Навигация на стеле возле главного входа быстро становится неактуальным, в следствие систематической смены арендаторов. А регулярная замена карт и распечатка невозможны.
Решение проблемы: размещение базовой навигацию по всему ТРЦ и установка собственного digital-экран у главного входа, где можно будет по необходимости оперативно обновлять карту и показывать анонсы ближайших мероприятий.
Навигация на стеле возле главного входа быстро становится неактуальным, в следствие систематической смены арендаторов. А регулярная замена карт и распечатка невозможны.
Решение проблемы: размещение базовой навигацию по всему ТРЦ и установка собственного digital-экран у главного входа, где можно будет по необходимости оперативно обновлять карту и показывать анонсы ближайших мероприятий.
Постоянная фотозона
Примерный вариант фотозоны
Для привлечения внимания, мотивации к созданию публикаций с упоминанием Европы и закрепления ребрендинга внутри здания предлагаем поставить постоянную фотозону.
Ее можно будет использовать как для съемки продукции арендаторов с привлечением профессионального фотографа, так и для пользовательских съемок гостей ТРЦ.
Фон и постамент можно будет переклеивать, меняя цвет и дополнительные украшения.
Ее можно будет использовать как для съемки продукции арендаторов с привлечением профессионального фотографа, так и для пользовательских съемок гостей ТРЦ.
Фон и постамент можно будет переклеивать, меняя цвет и дополнительные украшения.
Съемка рекламных роликов
Создание ярких динамичных роликов, главными участниками которых будут представители нашей ЦА.
Например, обеспеченная молодежь от 16 до 25; группа женщин (подруги/ коллеги); семья.
Например, обеспеченная молодежь от 16 до 25; группа женщин (подруги/ коллеги); семья.
ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
январь—март 2023 года
январь—март 2023 года
Подготовка
Январь
Февраль
Март
Создание рекламных аудиороликов
Подготовка видеороликов для digital форматов
Создание фото и видео
Актуализация сайта (карточки, новости)
Процесс обновления навигации
Рекламные площадки
Январь
Февраль
Март
Реклама на радио
Реклама на внутреннем радио ТРЦ
Трансляция видеороликов на внутренних и внешнем экране ТРЦ
Таргетированная реклама во ВКонтакте
Посты в пабликах и у блогеров
Статьи на новостных ресурсах
Мероприятия развлекательного формата в выходные
ВОЗМОЖНОСТИ АРЕНДАТОРОВ
по участию в рекламной кампании ТРЦ Европа
по участию в рекламной кампании ТРЦ Европа
Участие в эксклюзивных съемках фото/
видео контента
видео контента
Товар и/или отдел может стать героем новой рекламной кампании. В рамках обновленного брендбука Европы планируется проведение специальных студийных фотосессий с участием профессионального фотографа.
От арендаторов требуется предоставление актуальных популярных товаров.
Полученный контент может использоваться как в рекламной кампании ТРЦ, так и в продвижении брендов.
От арендаторов требуется предоставление актуальных популярных товаров.
Полученный контент может использоваться как в рекламной кампании ТРЦ, так и в продвижении брендов.
Интеграция в контент
ТРЦ Европа
ТРЦ Европа
Участвуйте в создании контента ТРЦ Европа в социальных сетях, предоставляя доступ в отдел для фото- и видеосъемки.
Отмечайте в своих публикациях группу Европы и мы сделаем репост в аккаунт ТРЦ, бесплатно увеличив вашу аудиторию.
Количество интеграций не ограничено.
Отмечайте в своих публикациях группу Европы и мы сделаем репост в аккаунт ТРЦ, бесплатно увеличив вашу аудиторию.
Количество интеграций не ограничено.
Участие в развлекательных мероприятиях
Партнерство в event-событиях и розыгрышах ТРЦ Европа дает дополнительное упоминание и освещение бренда в рекламных кампаниях.
В зависимости от формата мероприятия и участия (подарок на сумму от 3 000/ сертификаты номиналом от 500) количество и качество медиаосвещение разнится.
Партнерство помогает усилить узнаваемость бренда и лояльность аудитории, а также сподвигает гостей мероприятий к спонтанным покупкам.
В зависимости от формата мероприятия и участия (подарок на сумму от 3 000/ сертификаты номиналом от 500) количество и качество медиаосвещение разнится.
Партнерство помогает усилить узнаваемость бренда и лояльность аудитории, а также сподвигает гостей мероприятий к спонтанным покупкам.
Размещение новостей и акций на сайте ТРЦ
Информирование покупателей о новостях и акциях через сайт trcevropa.ru.
От арендаторов необходимо только оперативное предоставление информации. Также доступна актуализация информации на сайте: название, вид деятельности, описание, расположение на карте ТРЦ.
От арендаторов необходимо только оперативное предоставление информации. Также доступна актуализация информации на сайте: название, вид деятельности, описание, расположение на карте ТРЦ.
Размещение новостей на порталах
Размещение новостей об открытии отдела, новых коллекциях, акциях, мероприятиях.
В рамках тематических обзоров команды экспертов можно выпустить публикации на самых популярных новостных площадках. Арендаторы предоставляют информацию, эксперт объединяет новости общей тематикой
В рамках тематических обзоров команды экспертов можно выпустить публикации на самых популярных новостных площадках. Арендаторы предоставляют информацию, эксперт объединяет новости общей тематикой
Размещение рекламы Center Media
Размещение рекламы на всех ресурсах РА Center Media: носителях наружной и внутренней рекламы, внутреннем радио ТЦ и т.д.
Подробнее о возможностях и условиях размещения на ресурсах РА Center Media можно узнать на сайте: http://www.cnt-media.ru/
Подробнее о возможностях и условиях размещения на ресурсах РА Center Media можно узнать на сайте: http://www.cnt-media.ru/
Заявка на участие