ПЛАН МАРКЕТИНГА
ТРЦ ЕВРОПА
ТРЦ ЕВРОПА
сентябрь/октябрь/ноябрь 2022
Уважаемые партнеры!
ТРЦ Европа - один из самых популярных торговых центров в Барнауле. Жители города с удовольствием приходят сюда, встречаются с друзьями и партнерами, покупают подарки и обновляют гардероб.
Главная цель маркетинговых мероприятий по ТРЦ Европа поддержание интереса покупателей, создание дополнительного трафика и маркетинговая поддержка арендаторов торгового центра.
ТРЦ Европа - один из самых популярных торговых центров в Барнауле. Жители города с удовольствием приходят сюда, встречаются с друзьями и партнерами, покупают подарки и обновляют гардероб.
Главная цель маркетинговых мероприятий по ТРЦ Европа поддержание интереса покупателей, создание дополнительного трафика и маркетинговая поддержка арендаторов торгового центра.
Цель Рекламной кампании - создание информационного поля для арендаторов и посетителей ТРЦ для знакомства с брендами, выстраивание новой современной коммуникативной линии с покупателями
Целевая аудитория - мужчины и женщины от 16 до 55 лет, предпочитающие бренды масс-маркета, комфорт и удобство
Основа РК - два параллельных направления:
- розыгрыш подарков среди покупателей;
- создание коммуникативной площадки, которая объединит экспертов и покупателей любого возраста и увлечений
Целевая аудитория - мужчины и женщины от 16 до 55 лет, предпочитающие бренды масс-маркета, комфорт и удобство
Основа РК - два параллельных направления:
- розыгрыш подарков среди покупателей;
- создание коммуникативной площадки, которая объединит экспертов и покупателей любого возраста и увлечений
Рекламная концепция: комьюнити экспертов ТРЦ Европа
Для коммуникации с аудиторией покупателей создадим команду блогеров-экспертов самых актуальных направлений, которые смогут через обзоры, конкурсы, фото и видеоконтент продвигать бренды, категории товаров, магазины ТРЦ.
Они становятся лицами рекламной коммуникации в интернет и офлайн, голосами в роликах на радио
Они становятся лицами рекламной коммуникации в интернет и офлайн, голосами в роликах на радио
Стилист
Эксперт-стилист раскроет тему моды. Подбор сезонных образов на реальных примерах, выбор брендов одежды, обуви и аксессуаров, рекомендации по составлению семейных луков, поиск в отделах товаров модных цветов и др.
Спортсмен
Эксперт-спортсмен расскажет, что интересного могут найти в ТРЦ люди занимающиеся спортом: какая одежда лучше для сезонных тренировок, экипировка по разным видом активностей, чем поддерживать организм и что можно купить из полезной еды
Техноблогер
Какой смартфон выбрать? Какие умные часы лучше? Какая электроника эконом сегмента может сравниться с дорогими брендами? Техноблогер расскажет о преимуществах гаджетов, новинках в мире электроники и кибер-развлечениях для детей и взрослых
Handmade дизайнер
Эксперт расскажет о том, как обычные вещи модернизировать в трендовые аксессуары для дома, используя для этого как специализированные атрибуты (вазы, рамки и т.д.), так и не самые привычные элементы (пробки, диски и т.д.)
Семейный блогер
Мама-блогер - это эксперт в теме семейных покупок и времяпрепровождения всей семьей в торговом центре. Где поесть? Что купить из одежды для всей семьи? Чем развлечь детей на выходных? Какие подарки можно приобрести, чтобы все остались довольны. На эти и другие вопросы ответит семейный блогер
Тинейджер
Подросток, но уже эксперт? Возможно! Этот специалист расскажет обо всем, что может интересовать молодую аудиторию: тренды в соцсетях, запуск челленжей, идеи как снимать ролики в ТРЦ, обзор интересных покупок - от игрушек и аксессуаров до еды и развлечений
Выбор экспертов
Основной критерий при выборе блогера реальная экспертность в определенной области. Эксперты станут лицами имиджевой рекламы (баннеры, радио, ролики), мероприятий (участники, ведущие, инфлюенсеры), контент-мейкерами для smm (короткие видео, прямые эфиры, авторские рубрики). Сотрудничество с комьюнити экспертов может осуществляться на основе продюсерского продвижения (медиа освещение, имидж и др.), на бартерной или денежной основе. Для каждого направления будет подобраны персоналии, проведены переговоры и выбраны наиболее подходящие "лица".
Продвижение сообществом экспертов проходит в рамках основной рекламной кампании, которая объединит все направления в единую идею.
Продвижение сообществом экспертов проходит в рамках основной рекламной кампании, которая объединит все направления в единую идею.
Довольны покупками
В рамках РК "Довольны покупками" мы объединяем эмоции покупателя и классическое пожелание в магазинах "Приятных покупок". Фразу можно усиливать добавляя слова-уточнения: опять довольны покупками, сегодня довольны покупками и др. Также словосочетание раскладывается на единственное (я, дочь, муж) и множественное число (мы, семья, подруги), это поможет раскрыть слоган в визуальном воплощении, в том числе и через экспертов ТРЦ.
При это фраза "Довольна покупками" может стать фишкой эфиров и других активностей проводимых блогерами (например, в конце обзоров товаров произносить "Сегодня я довольна покупками", в начале при вводных фразах "А вы довольны своими покупками?" и пр.)
Также в конце каждого месяца/ квартала/ года можно будет выявлять и награждать отделы Европы, которые порадовали покупателей больше всего.
При это фраза "Довольна покупками" может стать фишкой эфиров и других активностей проводимых блогерами (например, в конце обзоров товаров произносить "Сегодня я довольна покупками", в начале при вводных фразах "А вы довольны своими покупками?" и пр.)
Также в конце каждого месяца/ квартала/ года можно будет выявлять и награждать отделы Европы, которые порадовали покупателей больше всего.
Каналы коммуникации
Видео: экраны в ТРЦ, ВКонтакте. Видео c экспертами на разные тематики. Например:
Сентябрь: стилист (новые осенние коллекции), спортсмен (старт тренировочного сезона)
Октябрь: техноблогер (перед черной пятницей), handmade дизайнер (может быть не привязан/ украшение дома к хэллоуину)
Ноябрь: мама + тинейджер (каникулы)
Октябрь: техноблогер (перед черной пятницей), handmade дизайнер (может быть не привязан/ украшение дома к хэллоуину)
Ноябрь: мама + тинейджер (каникулы)
Аудио: реклама на радио, реклама на внутреннем радио ТРЦ
В аудиорекламе будет использована серия коротких роликов для большего охвата (направление шопинга + довольны покупками).
Соцсети
Подборка и публикация товаров (и магазинов, где купить) по категориям в рамках РК, фотоконтент и видеоконтент с экспертами, таргетированная реклама.
Indoor
Стикеры-рекомендации (здесь можно купить классный/ трендовый…)
ООН
Наружная реклама на билдбордах и видеоэкранах (имидж) в рамках РК
Event
FUN DAY по субботам с 12 до 14 (тематические развлекательные программы)
День сюрпризов в ТРЦ Европа
В честь 15-летия Европы проводим яркий праздник, центральное место в котором занимает розыгрыш.
С помощью этого инструмента мы сможем простимулировать спрос, привлечь внимание и проанонсировать будущие акции.
С помощью этого инструмента мы сможем простимулировать спрос, привлечь внимание и проанонсировать будущие акции.
Краткое описание концепции: Все любят сюрпризы, неожиданные презенты и случайные выигрыши. Поэтому день рождения ТРЦ Европа будет построен на маленьких и больших приятностях. А для поддержания атмосферы праздника в само мероприятие будут органично встроены костюмированные аниматоры и фокусник. Также каждый посетитель сможет принять участие в розыгрышах и конкурсах, сфотографироваться в фотозоне и даже взять на память брендированный шар.
Основные подарки на мероприятии — сюрприз-боксы.
Внутри каждого сюрприз-бокса уникальное наполнение, собранное из товаров отделов-партнеров в рамках конкретной тематики. Например, "Бокс для кофеманов" — электрическая кофеварка и набор кофе, "Бокс для кулинарии" — набор ножей, прихваток, специй + разделочная доска, и т.д. Наполнение будет освещаться в социальных сетях для создания дополнительного ажиотажа вокруг мероприятия.
Но для создания эффекта неожиданности боксы будут представлены в одинаковых по форме и цвету брендированных коробках, а их конечные названия будут зашифрованы. Так, каждый победитель будет выбирать презент основываясь исключительно на своей интуиции. Важно: победителем может стать либо покупатель, чей чек вытянули 8 октября, либо посетитель, который выиграл конкурс от ведущего.
Также участникам праздника будут предложено испытать удачу в моментальном розыгрыше. В обмен за выполнение определенного задания будет предоставляться шанс выбора одной из 2-х карт. На одной из них будет спрятан сертификат от отдела-партнера (или мини презент от отдела-партнера), на другой — просто пожелания от Европы.
Для привлечения трафика будет запущена рекламная кампания (радио, афиши, соцсети, возможно новостные ресурсы).
Основные подарки на мероприятии — сюрприз-боксы.
Внутри каждого сюрприз-бокса уникальное наполнение, собранное из товаров отделов-партнеров в рамках конкретной тематики. Например, "Бокс для кофеманов" — электрическая кофеварка и набор кофе, "Бокс для кулинарии" — набор ножей, прихваток, специй + разделочная доска, и т.д. Наполнение будет освещаться в социальных сетях для создания дополнительного ажиотажа вокруг мероприятия.
Но для создания эффекта неожиданности боксы будут представлены в одинаковых по форме и цвету брендированных коробках, а их конечные названия будут зашифрованы. Так, каждый победитель будет выбирать презент основываясь исключительно на своей интуиции. Важно: победителем может стать либо покупатель, чей чек вытянули 8 октября, либо посетитель, который выиграл конкурс от ведущего.
Также участникам праздника будут предложено испытать удачу в моментальном розыгрыше. В обмен за выполнение определенного задания будет предоставляться шанс выбора одной из 2-х карт. На одной из них будет спрятан сертификат от отдела-партнера (или мини презент от отдела-партнера), на другой — просто пожелания от Европы.
Для привлечения трафика будет запущена рекламная кампания (радио, афиши, соцсети, возможно новостные ресурсы).
Механика розыгрыша
В розыгрыше участвуют чеки на сумму от 1000 рублей за покупку в любом отделе ТРЦ Европа. На чеке нужно написать контакты участника и скинуть в специальный ящик, установленный на территории ТРЦ
Что разыгрываем?
Разыграем ряд подарков.
В день мероприятия: 15 сюрприз-боксов с уникальным наполнением, а также сертификаты от партнеров (которые можно получить, участвуя в моментальных розыгрышах)
В соцсетях: 1 сюрприз-бокс среди самых активных подписчиков
В день мероприятия: 15 сюрприз-боксов с уникальным наполнением, а также сертификаты от партнеров (которые можно получить, участвуя в моментальных розыгрышах)
В соцсетях: 1 сюрприз-бокс среди самых активных подписчиков
Когда разыграем?
Сбор чеков начнется с 19 сентября 2022 года.
Определение победителей пройдет 8 октября 2022 года с 14:00 до 15:00.
Определение победителей пройдет 8 октября 2022 года с 14:00 до 15:00.
ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
сентябрь—ноябрь 2022 года
сентябрь—ноябрь 2022 года
Подготовка
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Создание рекламных аудиороликов
Создание фотоконтента с экспертами
Съемка видеороликов с экспертами
Афиши розыгрыша
Подготовка видеороликов для digital форматов
Актуализация сайта (карточки, новости)
Рекламные площадки
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Реклама на радио Европа Плюс, DFM
Реклама на внутреннем радио ТРЦ
Трансляция видеороликов на внутренних и внешнем экране ТРЦ
Таргетированная реклама во ВКонтакте
Посты в аккаунтах локальных блогеров
Мероприятия развлекательного формата в выходные (фокусники, аниматоры)
ВОЗМОЖНОСТИ АРЕНДАТОРОВ
по участию в рекламной кампании ТРЦ Европа
по участию в рекламной кампании ТРЦ Европа
Участие в съемках фото/
видео контента
видео контента
Товар и/или отдел может стать героем рекламных роликов. Арендатор может предоставить товар и/или доступ в отдел для съемочной группы на время съемки.
В рекламной кампании запланированы съемки:
В рекламной кампании запланированы съемки:
- видео для digital-экрнов, внутри ТРЦ, на сайте и социальных сетях;
- обозревательных роликов с экспертами (ежемесячно);
- фотосессия с командой блогеров
Размещение логотипа арендатора в рекламе
Афиши, реклама на видеоэкранах, наружная реклама, реклама в социальных сетях - любой арендатор может включиться в макет в рамках концепции ТРЦ в следующих форматах:
- интеграция логотипа арендатора в макет;
- изображение товара;
- интеграция узнаваемого интерьера (вывески) отдела.
Мы подбираем места размещения, разрабатываем макеты, координируем работу.
- интеграция логотипа арендатора в макет;
- изображение товара;
- интеграция узнаваемого интерьера (вывески) отдела.
Мы подбираем места размещения, разрабатываем макеты, координируем работу.
Интеграция в контент
ТРЦ Европа
ТРЦ Европа
Участвуйте в создании контента ТРЦ Европа в социальных сетях, предоставляя доступ в отдел для фото- и видеосъемки.
Отмечайте в своих публикациях группу Европы и мы сделаем репост в аккаунт ТРЦ, бесплатно увеличив вашу аудиторию.
Количество репостов (интеграций) не ограничено.
Отмечайте в своих публикациях группу Европы и мы сделаем репост в аккаунт ТРЦ, бесплатно увеличив вашу аудиторию.
Количество репостов (интеграций) не ограничено.
Группа ВК ТРЦ Европа
Размещение новостей на порталах
Размещение новостей об открытии отдела, новых коллекциях, акциях, мероприятиях.
В рамках тематических обзоров команды экспертов можно выпустить публикации на самых популярных новостных площадках. Арендаторы предоставляют информацию, эксперт объединяет новости общей тематикой
В рамках тематических обзоров команды экспертов можно выпустить публикации на самых популярных новостных площадках. Арендаторы предоставляют информацию, эксперт объединяет новости общей тематикой
Участие в розыгрышах и акциях ТРЦ Европа
Стать спонсором акций и розыгрышей ТРЦ Европа можно и в онлайн, и в офлайн форматах.
Крупные розыгрыши (подарки суммой не меньше 3000 рублей), конкурсы для повышения активности в соц сетях, экспресс-розыгрыши, подарки за покупки. Спонсоры розыгрышей упоминаются в рекламных кампаниях
Крупные розыгрыши (подарки суммой не меньше 3000 рублей), конкурсы для повышения активности в соц сетях, экспресс-розыгрыши, подарки за покупки. Спонсоры розыгрышей упоминаются в рекламных кампаниях
Размещение новостей и акций на сайте ТРЦ
Информирование покупателей о новостях и акциях через сайт trcevropa.ru.
От арендаторов необходимо только оперативное предоставление информации. Также доступна актуализация информации на сайте: название, вид деятельности, описание, расположение на карте ТРЦ.
От арендаторов необходимо только оперативное предоставление информации. Также доступна актуализация информации на сайте: название, вид деятельности, описание, расположение на карте ТРЦ.
Подать заявку на участие в рекламной кампании
Нажимая «отправить», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности