Эффективность рекламной кампании оцениваем по динамике поисковых запросов через Вордстат и росту количества запросов в 2ГИС.
Проблема клиента
PORCELANOSA — салон керамической плитки и сантехники.
Для таких компаний особенно важно быть заметными в момент, когда клиент находится на этапе выбора материалов для ремонта или обновления пространства.
На период размещения перед брендом стояла задача не только усилить узнаваемость, но и привлечь дополнительный интерес к сезонному предложению.
Перед рекламной кампанией стояли сразу несколько целей:
Ключевой запрос — использовать канал, который быстро даст широкий охват и напомнит аудитории о бренде.
Для таких компаний особенно важно быть заметными в момент, когда клиент находится на этапе выбора материалов для ремонта или обновления пространства.
На период размещения перед брендом стояла задача не только усилить узнаваемость, но и привлечь дополнительный интерес к сезонному предложению.
Перед рекламной кампанией стояли сразу несколько целей:
- привлечь новых клиентов
- усилить присутствие бренда в городе
- повысить интерес к действующей акции
- стимулировать посещаемость салона
Ключевой запрос — использовать канал, который быстро даст широкий охват и напомнит аудитории о бренде.
Усилили узнаваемость бренда и увеличили спрос на акционные товары
Для реализации задачи был выбран радиоформат — один из наиболее эффективных инструментов массового контакта с локальной аудиторией:
Основным каналом размещения стала станция Европа Плюс в формате «Эффективное радио».
Период размещения:
08 декабря 2025 — 20 декабря 2025
В эфир вышел аудиоролик с акцентом на:
Аудиоролик был выстроен по классической конверсионной модели:
триггер → бренд → выгода → действие
В начале использован сильный сезонный триггер — продолжение «Чёрной пятницы», далее озвучены конкретные скидки на ключевые категории товаров и зафиксирован ограниченный срок действия предложения. Такой подход позволил одновременно формировать узнаваемость и стимулировать спрос здесь и сейчас.
- высокий ежедневный охват аудитории
- регулярная частота контакта с брендом
- возможность быстро донести акционное предложение
- работа одновременно на узнаваемость и трафик
Основным каналом размещения стала станция Европа Плюс в формате «Эффективное радио».
Период размещения:
08 декабря 2025 — 20 декабря 2025
В эфир вышел аудиоролик с акцентом на:
- название салона (с премиальным позиционированием в звучании)
- информацию о специальном предложении
- мотивацию посетить салон в ближайший период
Аудиоролик был выстроен по классической конверсионной модели:
триггер → бренд → выгода → действие
В начале использован сильный сезонный триггер — продолжение «Чёрной пятницы», далее озвучены конкретные скидки на ключевые категории товаров и зафиксирован ограниченный срок действия предложения. Такой подход позволил одновременно формировать узнаваемость и стимулировать спрос здесь и сейчас.
Результат
-
Экспертиза в цифрах
По итогам размещения клиент отметил положительную динамику сразу по нескольким направлениям:- вырос интерес к акционным товарам
- увеличился поток покупателей в салон
- повысилось количество поисковых запросов по названию бренда
- в 2ГИС число обращений и запросов выросло примерно на 15–20%
-
Отзыв клиента:
«Компания сработала так, как и ожидали. Увеличился спрос на акционные товары, вырос поток покупателей. В 2ГИС количество запросов увеличилось примерно на 15–20% именно по названию нашего салона».
-
Наш вывод:
Даже короткая радиокампания может дать заметный эффект, если использовать правильный период размещения, понятный оффер и сильную площадку.
В кейсе PORCELANOSA радио сработало сразу в двух направлениях:- усилило узнаваемость бренда
- привело аудиторию с готовым интересом к покупке
Аудиоролик
Porcelanosa
Porcelanosa
Hello world!