СК «СВОИ» — компания в сегменте малоэтажного строительства. Частные дома и коттеджные поселки.

Запрос – увеличить качественный трафик на сайт. Нужны не просто клики, а пользователи с реальным интересом к покупке
Дополнительно:

• усилить узнаваемость поселка «Смородина»
• протестировать альтернативные каналы привлечения клиентов.

Сделали ставку на медийную рекламу в СМИ:
Почему так:

• у площадки уже есть доверие аудитории
• высокая концентрация локальных пользователей
• возможность работать не только на лид, но и на узнаваемость

Ключевая идея:
“Поймать” пользователя в естественной среде потребления контента, а не в момент, когда он уже перегружен предложениями

Выбранные нами ресурсы:

• размещение баннерной рекламы на Amic.ru

Для решения задачи мы сделали ставку на медийную рекламу, отказавшись от перегретых нишевых площадок в пользу канала с высокой вовлечённостью локальной аудитории.

Ключевым инструментом стала баннерная реклама
в мобильной версии регионального СМИ – amic.ru, что позволило работать одновременно на узнаваемость и привлечение трафика.

Стратегия размещения:
Чтобы обеспечить максимальный контакт с целевой аудиторией, мы сосредоточились на мобильном трафике, как основном источнике потребления контента.

Выбранный формат — мобильный баннер — позволил:

• встроиться в привычный сценарий потребления новостей
• обеспечить высокую частоту контакта
• быстро переводить интерес в переход на сайт

Размещение происходило в среде, где пользователь не перегружен рекламой недвижимости, а значит — более открыт к восприятию предложения.

Логика креатива:
Креатив выстроен как последовательный сценарий вовлечения — от образа жизни к конкретному предложению.
Первый баннер работает на мягкое знакомство с брендом через идею: «Давайте жить за городом» — без давления, через желание сменить формат жизни.
Далее подключается рациональный триггер:
«Дом на вашем участке за 4 месяца» — конкретика, которая снимает барьеры и усиливает интерес.
На следующем этапе раскрывается продукт:
поселок «Смородина» как готовое решение с понятным результатом — комфортной загородной жизнью.
Визуально креативы объединены единой системой: реальные дома, природное окружение и контрастная фирменная графика, которая выделяется в новостной ленте и быстро считывается в мобильной среде.

Период размещения:
Рекламная кампания проходила
с 20 октября по 22 ноября
С усилением в период активной ротации:
с 1 по 22 ноября