Предложение
по маркетинговому сопровождению
для компании "Вележи"
по маркетинговому сопровождению
для компании "Вележи"
2022 год
Маркетинговое сопровождение - комплексная работа над продвижением товара на рынке с участием маркетологов, пиар-специалистов, дизайнеров и аналитиков.
Цель рекламной кампании - повышение узнаваемости бренда, выстраивание коммуникативной линии с покупателями и партнерами, а также разработка креативной представленности продукта в точках сбыта, для повышения спроса у конечного потребителя.
Целевая аудитория - локальные небольшие магазины, кофейные островки, магазины по продаже мясной продукции, пекарни, шашлычные, фуд-корт.
Цель рекламной кампании - повышение узнаваемости бренда, выстраивание коммуникативной линии с покупателями и партнерами, а также разработка креативной представленности продукта в точках сбыта, для повышения спроса у конечного потребителя.
Целевая аудитория - локальные небольшие магазины, кофейные островки, магазины по продаже мясной продукции, пекарни, шашлычные, фуд-корт.
Возможные направления для достижения целей:
1) Имиджевое продвижение
Охватная реклама для информирования конечного потребителя, где общий рекламный посыл распространяется среди жителей места реализации продукта.
2) Трейд-маркетинг
Включает стимулирование сбыта в местах продаж:
- разработка акций для увеличения продаж;
- стимулирующие мероприятия - дегустации;
- разработка POS-материалов, в том числе рекламные плакаты, воблеры, шелфтокеры, баннеры, ценники и др., оформление прикассовой зоны и полок.
3) Кросс-промоушн
Совместная реклама с партнерами. Например, с брендами из продуктового сегмента: хлебобулочные изделия, колбасные изделия, десерты, снеки и т.д.
Охватная реклама для информирования конечного потребителя, где общий рекламный посыл распространяется среди жителей места реализации продукта.
2) Трейд-маркетинг
Включает стимулирование сбыта в местах продаж:
- разработка акций для увеличения продаж;
- стимулирующие мероприятия - дегустации;
- разработка POS-материалов, в том числе рекламные плакаты, воблеры, шелфтокеры, баннеры, ценники и др., оформление прикассовой зоны и полок.
3) Кросс-промоушн
Совместная реклама с партнерами. Например, с брендами из продуктового сегмента: хлебобулочные изделия, колбасные изделия, десерты, снеки и т.д.
ИМИДЖЕВОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
Имиджевая реклама предполагает продвижение бренда через визуальное и аудиальное представление + запоминающийся слоган
Инструменты
- Наружная реклама в городах реализации продукта.
- Реклама на радио.
- Таргетированная реклама в соцсетях.
- Реклама на радио.
- Таргетированная реклама в соцсетях.
Какие задачи решит?
- повысит узнаваемость бренда;
- расширит базу клиентов;
- увеличит продажи за счет знания бренда;
- увеличит каналы сбыта;
- подчеркнет образ бренда.
ТРЕЙД-МАРКЕТИНГ
Комплексная разработка подхода по взаимодействию через бонусы и рекламные материалы с продавцами и покупателями.
Инструменты
- Буклеты и плакаты с информацией о продукте;
- Оформление прикассовой зоны и холодильников (стойка с продукций, POSM);
- Бонусная система для продавцов (определенное количества продукции для персонала для повышения лояльности к продукту);
- Организация дегустаций.
- Оформление прикассовой зоны и холодильников (стойка с продукций, POSM);
- Бонусная система для продавцов (определенное количества продукции для персонала для повышения лояльности к продукту);
- Организация дегустаций.
Какие задачи решит?
- убедит потенциального покупателя в необходимости покупки;
- замотивирует партнеров сделать оптовую закупку;
- повысит объем продаж;
- увеличит уровень осведомленности покупателей;
- повысит число повторных покупок;
- ускорить процесс принятия решения о покупке.
КРОСС-ПРОМОУШН
Включает коллаборацию с партнером, с которым совпадает целевая аудитория.
Инструменты
- Совместные промо-акции: С морсом Вележи вкуснее! Например, в качестве партнеров могут выступать Алейский мясокомбинат, пекарня Хлебница, пиццерии и т.д.;
- Подарок за покупку партнерского товара;
- Совместные выкладки в зоне продаж;
- Скидки или спеццена за покупку набора.
- Подарок за покупку партнерского товара;
- Совместные выкладки в зоне продаж;
- Скидки или спеццена за покупку набора.
Какие задачи решит?
- повысит узнаваемость бренда;
- расширит базу клиентов;
- увеличит продажи за счет стимулирования сбыта;
- снизит стоимость рекламной кампании за счет коллаборации с дружественным брендом.
Аналитические отчеты
Любое направление работы включает предоставление аналитического отчета по результатам проделанной работы.
Ежемесячные отчеты помогают подтвердить гипотезы или оперативно скорректировать выбранную линию продвижения.
Ежемесячные отчеты помогают подтвердить гипотезы или оперативно скорректировать выбранную линию продвижения.